PZero S.r.l., nata a fine 2007, è il naturale sviluppo di un progetto di licensing e brand extension nato nei primi anni 2000 con la finalità di costruire brand equity sulla marca Pirelli.
In sinergia con le attività di comunicazione di Pirelli, PZero permette di sviluppare valore attorno ai marchi del Gruppo attraverso importanti campagne pubblicitarie sui media italiani e internazionali, ma anche grazie all’elevato ritorno redazionale sulla stampa e alla visibilità garantita dai prodotti posizionati in punti vendita di alto livello.

Nonostante il perdurare di una fase di consumi deboli, nel 2010 PZero S.r.l. ha proseguito nel suo percorso di crescita. Tale progresso è da ricondursi principalmente ad un aumento dei volumi di vendita di calzature, dovuto ad una migliore penetrazione del marchio sui singoli clienti serviti ed all’aumento del numero dei clienti stessi sia in Italia che all’estero. Al di fuori dell’Italia i mercati principali sono stati Spagna, Russia con Europa dell’Est, Gran Bretagna e Cina. In prospettiva Cina, Stati Uniti e Sud America rappresentano le migliori opportunità di crescita.
Nel corso del 2010 la società ha predisposto un piano di sviluppo che prevede due direttive principali.

In primo luogo si è scelto di adottare per le linee di abbigliamento lo stesso modello di business delle calzature. Al termine di una licenza di marchio concessa a terzi, la società ha infatti deciso di gestire direttamente la produzione e commercializzazione dell’abbigliamento. Inoltre la società ha messo a punto un progetto di sviluppo di un canale Retail Monomarca che si concretizzerà con l’apertura di un primo negozio a Milano entro il 2011.